大阪・関西万博の経済効果、ミャクミャク人気で3兆円超え！若者が買った「あのグッズ」がブームの火付け役？

万博の経済効果、まさかの3兆円超え！一体なぜ？

2025年4月から10月にかけて開催された大阪・関西万博の経済波及効果が、なんと3兆円を突破したことが民間シンクタンクの試算で明らかになりました！開幕前の予測2兆7457億円を大きく上回り、最終的な効果額は3兆541億円に。一体なぜ、これほどの経済効果が生まれたのでしょうか？その答えは、意外なところにあったようです。

「ミャクミャク旋風」が巻き起こした消費ブームの秘密！

今回の経済効果を押し上げた最大の要因は、万博の公式キャラクター「ミャクミャク」グッズの大ヒットにありました！実は、万博の一般来場者数は当初の想定を下回っていたんです。それなのに、経済効果が予想を上回ったのは、来場者一人当たりの消費額がググッと伸びたから。
大阪を中心とした地元の来場者が、SNSで話題になったミャクミャクのぬいぐるみやキーホルダー、Tシャツなど、さまざまなグッズを求めて財布のひもを緩めた結果、開幕前予測の1兆3355億円が、なんと1兆6439億円にまで増加！会場内ではキャッシュレス決済が主流で、ついつい買いすぎちゃった人も多かったのでは？研究統括の方も「ミャクミャクを中心としたお土産が売れまくった」とコメントしています。

大阪・京都に集中！？広域観光の課題とは？

素晴らしい経済効果の一方で、今後の課題も浮上しました。万博の来場者数は2557万人と、目標の2820万人には届きませんでした。
さらに、来場者の消費額による経済波及効果は、大阪府と京都府で全体の8割以上を占めていたんです。関西地域全体で見ても6割を超えており、「全国的な広がり」という点ではまだ改善の余地がありそうです。「せっかくの万博なのに、他の地域にはあまり恩恵がなかったのかな？」と感じる人もいるかもしれませんね。万博が全国的な盛り上がりを見せるための、今後の広域観光戦略が注目されます。

万博が残した「経済効果」と「次への課題」

今回の大阪・関西万博は、ミャクミャクという愛されるキャラクターと、来場者の「万博を楽しみたい！」という熱気が合わさって、予測を上回る経済効果を生み出しました。
消費の形や地域への波及効果といった課題も明らかになったものの、万博が残した大きなインパクトは間違いありません。この経験を活かして、次のイベントや地域活性化にどう繋げていくのか、今後の動きにも注目していきましょう！