櫻坂46の田村保乃さん、守屋麗奈さん、乃木坂46の川﨑桜さんら、坂道グループのメンバーが、マクドナルドやサントリーなど、大手企業の大型CMに相次いで起用されています。単なる人気だけでは説明できない、その背景には、企業が求める戦略的な役割を担えるという期待があるようです。

なぜ坂道グループのメンバーはCMで重宝されるのか？

かつては「アイドルがCMに出演する」というイメージでしたが、今のCM市場はROI（投資対効果）が厳しく問われる時代。企業が求めるのは、単に知名度があるだけでなく、製品やブランドのメッセージを効果的に伝え、共感を生み、購買行動に繋げる“伝達力”です。

坂道グループのメンバーは、長年培ってきたブランドイメージと、一人ひとりが持つ精緻なパブリックイメージ、そして表現力を兼ね備えており、まさにその要件に応えることができる存在と言えるでしょう。

各メンバーの起用事例から見えてくる戦略

守屋麗奈×ビッグマック/コカ・コーラ

守屋麗奈さんの起用は、「時代を超える共感装置」としての役割が期待されています。昭和の懐かしい世界観と現代を繋ぎ、マクドナルドとコカ・コーラのレガシーブランドが掲げるメッセージを自然に体現しています。“清潔感”、“好感度”、“礼儀正しさ”といった要素は、幅広い世代に安心感を与える効果があると考えられます。

川﨑桜×SamsungGalaxyZFold7

乃木坂46の川﨑桜さんは、その“新しさ”と“透明感”が評価されています。SNSでの丁寧な言葉遣いや落ち着いた佇まいは、「人の心を穏やかにする」と評判で、最新テクノロジーであるSamsungGalaxyZFold7の洗練されたイメージとマッチしています。また、CMの選曲にも、懐かしさとスタイリッシュさが共存するRIPSLYMEの楽曲「GALAXY」が使用され、世代横断的な共感を生み出す工夫が凝らされています。

田村保乃×サントリー「クラフトボス世界のTEA」

櫻坂46の田村保乃さんは、“あざとかわいい”を自然に表現できる才能が光っています。WEBCMでは、アニメキャラクターとのダンスを通じて、TikTokなどのSNSでのUGC（ユーザー生成コンテンツ）拡散を狙った戦略が成功。CMがコミュニティの“遊び”へと転換し、ブランド認知度向上に貢献しています。

もはや「広告に強いアイドル」ではない。企業の戦略的メッセージを担う「ブランドそのもの」へ

坂道グループのメンバーは、単に人気があるから起用されるのではなく、ブランドイメージの刷新や世代間共感の構築、SNSでの自然拡散といった、具体的な戦略目標を達成するために最適な存在として選ばれています。この傾向は今後も続くと予想され、彼女たちは「広告とともに機能するブランドそのもの」へと進化しつつあると言えるでしょう。