2025年7月から公開中の『劇場版「鬼滅の刃」無限城編第一章猗窩座再来』が、2020年の大ヒット作『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』の記録に迫る勢いを見せています。さらに、テレビシリーズの再放送も決定し、その人気は衰えることを知りません。なぜ『鬼滅の刃』はここまで最強のIP（知的財産）へと成長したのでしょうか？今回は、その成功の裏側にある戦略を徹底的に分析します。

映画館での先行上映から始まった『鬼滅の刃』の戦略

『鬼滅の刃』の成功は、テレビアニメの放送前から始まっていました。2019年4月にテレビシリーズ第1期が放送される約1ヶ月前、なんと映画館で第1話から第5話までを先行上映したのです。これは、アニメ作品が映画館で先行公開されるという、当時としては非常に珍しい試みでした。これにより、アニメの映像をいち早く一般の視聴者に見てもらうことができ、話題性を高めることに成功しました。

深夜アニメ枠を超えた放送戦略と配信の強化

テレビアニメ第1期の放送は、深夜アニメ枠という限られた環境からスタートしました。しかし、『鬼滅の刃』は、通常よりも多い21局という広範囲な地域で放送され、深夜アニメとしては異例の露出を確保しました。さらに、あらゆる配信サイトで視聴可能な環境を整え、視聴者がいつでもどこでも作品に触れられるようにしたことが、人気拡大の大きな要因となりました。

原作マンガとの相乗効果と『無限列車編』の大成功

アニメの人気が高まるにつれて、原作マンガにも注目が集まりました。2020年5月に原作マンガが完結し、その熱狂的なファン層を背景に、同年公開された劇場版『無限列車編』は、コロナ禍という厳しい状況下でも日本映画史上最高の興行収入を記録するという驚異的な成功を収めました。アニメ、マンガ、映画が互いに連携し、相乗効果を生み出した結果と言えるでしょう。

常に新しい楽しみ方を提供する姿勢

現在上映中の『無限城編第一章』では、IMAX上映やScreenXといった新たな上映形態を導入し、ファンに常に新しい体験を提供しています。また、テレビシリーズの再放送も、新たなファンを獲得するチャンスとなります。このように、作品の魅力を最大限に引き出し、飽きさせない工夫を凝らしていることが、『鬼滅の刃』が長期的に人気を維持している理由の一つです。

『鬼滅の刃』は、映画、テレビ、配信といった様々なメディアを効果的に活用し、ファン層を拡大し、熱量を循環させることに成功しました。今後も、その戦略的な展開から目が離せません。