老舗菓子メーカーのブルボンが、人気チョコスナック「エブリバーガー」と「きこりの切株」で、驚くほど難しい間違い探しに挑戦する理由とは？それは、家族のコミュニケーションを活性化させるためなんです！

なぜ今、間違い探し？ブルボンの狙いとは

8月4日の商品・営業戦略発表会で、ブルボン常務取締役の井手規秀氏は、「間違い探しは異常に難しい」と語ります。実際にバイヤーに挑戦してもらった結果、全問正解した人はまだいないほど。この超難問間違い探しを親子で解くことで、家庭内の会話が増えることを期待しているのです。

背景には、家庭での会話時間や親子でふれ合う時間の減少という社会問題があります。井手氏は、「会話時間が減っているのは、親が働きに行っているというよりも、YouTubeやゲーム、スマホの普及が原因」と指摘し、親子が一緒に楽しめるコンテンツの必要性を訴えました。

「エブリバーガー」「きこりの切株」の戦略的価格設定と販促

ターゲットは、乳幼児や児童を持つ母親層。こども菓子売場への提案を強化し、「エブリバーガー」と「きこりの切株」は200円以内で販売できる価格優位性を活かします。また、発売40周年（エブリバーガー）と41周年（きこりの切株）を記念して、間違い探しの本のノベルティも検討中とのこと。

「チョコあ～んぱん」もアピール強化！

「チョコあ～んぱん」については、本物のパンを使用している点をアピールするため、焼き窯をイメージした販売台や什器を導入。朝食の代替品としての側面も強調し、単なるお菓子ではない価値を訴求していきます。

ブルボンの3品（チョコあ～んぱん、エブリバーガー、きこりの切株）は現在伸長傾向にあり、今後の展開が注目されます。