ふるさと納税ポータルサイト「さとふる」が発表した2025年の人気お礼品ランキングで、なんと岩手県宮古市の「厚切り塩だれ牛タン」が6年連続首位だったホタテを抑えて初の1位を獲得しました！

6年間の王座を明け渡したホタテ

これまで6年間、ふるさと納税の顔として人気を博してきた北海道紋別市の「北海道オホーツク海産ホタテ」は、今回のランキングで3位にランクイン。それでも根強い人気を誇っています。しかし、今年は「寄付額以上の価値を感じる」と評判の牛タンが、その人気を上回る結果となりました。

上位を占めるご褒美グルメと日用品

2位には山梨県山梨市の「シャインマスカット」がランクイン。2024年の年間ランキングから順位を上げています。また、4位には栃木県小山市の「ボックスティッシュ」、7位には静岡県富士市の「トイレットペーパー」と、生活必需品も上位に食い込みました。さらに、「国産うなぎ蒲焼」も2年ぶりに8位と9位にランクインし、ご褒美グルメの勢いを見せています。

検索キーワードから見るふるさと納税トレンド

さとふるにおける1～10月の検索キーワードランキングでは、「米」「訳あり」「トイレットペーパー」が3年連続でトップ3をキープ。安定した人気を誇る一方で、「魚介類」や「牛タン」といったご褒美グルメに関連するキーワードが新たに上位にランクインし、消費者のニーズの変化を示唆しています。

今回のランキング結果は、ふるさと納税の利用者が、日用品の確保だけでなく、自分へのご褒美として高品質な食品を求める傾向が強まっていることを示唆しています。さとふるは今後も、魅力的なお礼品を提供することで、ふるさと納税の活性化に貢献していくでしょう。

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