国民的ハンバーガーチェーン「ロッテリア」が、2024年3月16日をもって社名を「株式会社バーガー・ワン」に変更しました。1972年の創業以来、半世紀以上親しまれてきた「ロッテリア」の社名が完全消滅し、新たなスタートを切ります。

ブランド刷新の背景

「ロッテリア」は2023年にロッテグループからゼンショーホールディングスの子会社となり、その後、看板メニューの刷新や店舗の「ゼッテリア」への転換を全国で進めてきました。今回の社名変更は、このブランド再構築を加速させるための戦略的な一環です。

店舗名は「ゼッテリア」へ

「ロッテリア」の店舗ブランド名も3月末で終了し、多くの店舗がその後「ゼッテリア」へと姿を変えていく予定です。ただし、本社所在地、電話番号、公式サイトのURLに変更はありません。

ゼンショーによる大胆な改革

ゼンショーホールディングスは、ロッテリアを買収後、大胆な改革を進めています。「ゼッテリア」は、より若者に響くスタイリッシュな店舗デザインや、SNS映えするメニュー展開を特徴としており、新たな顧客層の獲得を目指しています。「バーガーワン」という社名は、ゼンショーが持つ様々なバーガーブランドを統合し、ワンストップでバーガーを楽しめる企業へと成長していくというビジョンを反映したものです。

株式会社バーガー・ワンは、「今後も変わらぬご愛顧を賜りたい」としています。「ゼッテリア」の展開とともに、バーガー業界における存在感をさらに高めていくことが期待されます。