【推し活の闇】ランダムグッズ、9割が「嫌い」！それでも買う理由とは？
「推し」のグッズをゲットする楽しみであるランダムグッズ。しかし、その実態は多くの人が「嫌い」と感じていることが、最新のアンケート調査で明らかになりました。それでも多くの人が購入してしまう理由や、業界への提言について詳しく解説します。
ランダムグッズへの嫌悪感、驚きの9割超え！
株式会社HamaruStrategyが実施した「ランダムグッズに関する消費者意見アンケート2026」の中間報告によると、なんと89.9％もの人がランダムグッズに対して「嫌い」「非常に嫌い」と回答しました。調査にはのべ3万5866件もの回答が集まり、その結果は業界に大きな衝撃を与えています。
驚くべきことに、ほぼ全ての購入経験者が「嫌いながらも購入している」という実態も明らかになりました。一体なぜ、嫌いなのに買ってしまうのでしょうか？
「欲しいものが手に入らない」「お金がかかる」…ランダムグッズのデメリット
アンケートで挙げられた嫌悪感の理由として最も多かったのは「欲しいものが手に入らない可能性がある」（98.5％）でした。次いで「通常販売よりお金がかかる」（91.6％）という回答が多く、ランダムグッズが追加コストと不確実性を伴う仕組みであることが浮き彫りになりました。
実際に94.8％が「欲しいものが手に入らなかった経験」があり、63.3％が定価以上の転売品を購入した経験があると回答。ランダム性によって、高額な出費を強いられるケースも少なくないようです。
コンテンツへの印象を悪化させる可能性も
さらに、85.2％が「ランダムグッズの影響でコンテンツへの印象が悪くなったことがある」と回答。「種類が多すぎて当たらない」（85.5％）や「価格が高すぎる」（75.9％）といった意見も多く、ランダム販売がコンテンツへの愛着を損ねてしまう可能性も示唆されています。
選べる販売形式への期待
一方で、ランダム販売の代わりとなる施策として、「単価は上がるが、選んで買える」販売形式に89.7％が支持を表明。消費者は、確実に欲しい商品を手に入れたいというニーズを持っていることがわかりました。
業界の認識とのズレを指摘
今回の調査は、先行して公開されたBANDAISPIRITSのアンケート調査結果を受けて実施されました。BANDAISPIRITSの調査では、ランダムグッズの「ドキドキ感」や「ワクワク感」が強調されていましたが、SNS上では「現実と乖離している」との批判の声が上がっていました。
HamaruStrategyは、企業側がランダムグッズを「好かれている」と誤認識しているケースがあると指摘し、今回のアンケート調査を通じて、業界の改善につなげることを目指しています。
今後、HamaruStrategyはより詳細なレポートを公開する予定です。今後の動向に注目が集まります。
で共有