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「エコ」「グリーン」は本当?環境ラベルの4割が根拠不明!あなたの買い物が狙われている?

投稿日:2026年08月24日

曖昧な環境表示に要注意!「グリーンウォッシュ」の罠

最近、買い物をする時にパッケージの「エコ」や「グリーン」といった文字、あるいは葉っぱのイラストを見て、「環境に良さそう!」と感じたことはありませんか?実は、その感覚、企業の「グリーンウォッシュ」に利用されている可能性があります。消費者庁が公表した「環境ラベルに関する実態調査報告書」によると、調査対象となった139種類の環境ラベルのうち、4割を超える59種類で、具体的な環境配慮の内容が不明確であることが判明しました。

「エコ」だけでは不十分?消費者が抱く期待と実態のズレ

調査では、具体的な数値や根拠を示さず、単に「エコ」「グリーン」といった言葉や、自然をイメージさせるデザインを並べただけの表示が多く見られました。消費者へのアンケートでは、こうした表示を見た時に、消費者は実際の環境効果よりも「かなり効果が高い」と期待してしまう傾向があることもわかっています。中身の説明がないまま「環境に良い」と思わせるような表示は、消費者が実態以上に優れた商品だと誤認してしまう恐れがあり、法律違反に問われる可能性も指摘されています。

景品表示法の「優良誤認表示」になるリスク

事業者にとって、環境への配慮をアピールすることは信頼獲得の手段ですが、根拠のない曖昧な表示は逆効果です。消費者庁は、このような表示が景品表示法の「優良誤認表示(実際よりも著しく優良であると誤認させる表示)」に該当する可能性があるとして注意を呼びかけています。私たちが賢い消費者でいるためには、パッケージのイラストや抽象的な言葉だけで判断せず、「具体的に何がどう環境に良いのか」という根拠を冷静に見極める力が求められています。

詳細な報告書については、消費者庁公式ホームページにて確認することができます。環境への意識が高まる今だからこそ、企業側も消費者側も、正しい情報に基づいた「本当のサステナブル」を追求していくことが大切です。

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