ジャニーズ事務所からSTARTOENTERTAINMENTへと移行したことで、所属タレントたちのYouTube戦略が大きく変化しています。SixTONESの森本慎太郎さん、Aぇ!groupの小島健さん、Hey!Say!JUMPの伊野尾慧さんら、人気グループのメンバーが立て続けに個人チャンネルを開設し、その動きに注目が集まっています。

YouTube参入のきっかけとこれまでの歩み

タレントのオリジナル動画を気軽に楽しめるYouTubeへの参入は、2018年の「ジュニアチャンネル」開設が始まりでした。その後、デビュー組も続々と参入し、嵐の二宮和也さん、中丸雄一さん、Hey!Say!JUMPの山田涼介さん、timeleszの菊池風磨さんによる「よにのちゃんねる」は、スタータレントによるバラエティチャンネルとして人気を博しました。また、「LEOの遊び場」や「放課後GAMINGLIFE」といったゲーム特化チャンネルも誕生し、新たなファン層を開拓しました。

STARTO移行期に加速する個人チャンネル開設

新規チャンネル開設が一時的に停滞していた中、STARTOへの移行期に入り、個人チャンネルの開設が急増。以前はグループの公式チャンネルが中心でしたが、今後は個々のタレントの個性を活かしたチャンネルが増加傾向にあります。

趣味を深掘り！個人チャンネルならではの魅力

個人チャンネルでは、グループチャンネルとは異なり、タレントそれぞれの趣味がより深く反映された動画が配信されています。ゴルフ、旅、ファッションなど、ジャンルも多様化し、プライベートな一面を垣間見ることができるのが魅力です。まるで友達と遊んでいるような親近感が、若い世代を中心に支持を集めています。

事務所の垣根を超えたコラボレーション

さらに注目すべきは、他事務所のタレントとのコラボレーションも積極的に行われている点です。timeleszの佐藤勝利さんがダウ90000の蓮見翔さん、元日本テレビのディレクター・橋本和明氏とコントユニットを結成したり、WEST.の濵田崇裕さんとSnowManの向井康二さんのゴルフチャンネルには、俳優やYouTuber、プロゴルファーなど、様々なジャンルのゲストが出演しています。自由度の高さが、新たなコンテンツを生み出す原動力となっています。

“三方よし”構造で実現する新たなエンタメの形

STARTO勢の趣味系YouTubeチャンネルの活発化は、単なるYouTube戦略の変化ではありません。タレント、ファン、そして事務所の三方よしの構造を実現し、それぞれのメリットを最大化しようとする試みと言えるでしょう。タレントは自身の趣味を発信することで新たなファンを獲得し、ファンはより身近にタレントを感じることができ、事務所は新たな収益源を確保することができます。今後の展開から目が離せません。