2025年の「タレントCM起用社数ランキング」が発表され、芸能界を代表する人気女優、川口春奈さんと芦田愛菜さんが熾烈なトップ争いを繰り広げていることが明らかになりました！どちらも誰もが知るトップ女優ですが、なぜここまでCM業界を席巻するのでしょうか？その人気の秘密と成功戦略を徹底解剖します！

川口春奈＆芦田愛菜がCM女王を独占！わずか1社差の激戦

日本モニター株式会社が発表した2025年のランキングによると、堂々の1位に輝いたのは川口春奈さんで、なんと21社！3年連続のトップという快挙を達成しました。
そしてその背後には、20社で2位に芦田愛菜さんが僅差で追随。このデッドヒートは、早くも来年のCM女王争いに熱い視線が注がれる事態となっています。
SNS上でも「川口春奈はすごい！」「芦田愛菜はまだ21歳なのに稼ぎすぎ」といった驚きの声が相次ぎ、二人の人気ぶりがうかがえます。

タイプ別戦略が成功の鍵？二人の“勝ちパターン”を徹底分析

なぜこの二人がCM業界のトップを走り続けられるのでしょうか？それは、それぞれのブランドイメージと起用戦略に大きな違いがあるから、と芸能ジャーナリストは指摘します。
川口春奈さんは、味の素、森永乳業、はま寿司など、生活に密着した親しみやすいブランドからの起用が多く、その飾らないキャラクターが企業側から高く評価されています。
一方、芦田愛菜さんは、小学館、ユーキャン、SBI証券といった教育・教養系の分野からの起用が目立ち、その知的で落ち着いたイメージが強みとなっています。両者ともに、自身のブランドイメージを大切にし、安定感のある立ち振る舞いがCM契約へとつながっているのです。

CM業界の“二強”伝説！人気維持の秘訣は「イメージ」と「戦略」

実は、この二人のCMトップ争いは今に始まったことではありません。2022年には芦田愛菜さんが1位、川口春奈さんが2位と、まさにCM業界の「二強」としての構図が続いています。
広告代理店関係者によると、CM起用において最も重要なのは「イメージ」だと言います。例えば、「不倫役」や「殺人犯」といったハードな役柄は、女優としてのキャリアにはなってもCMのイメージにはマイナスに働くケースも。もちろん、スキャンダルの有無も重要なポイントです。
さらに、所属事務所がどれだけうまく売り込めているかも、CM獲得の大きな要因となります。そして、一度大手企業のCMに出演すれば、それがステータスや安心材料となり、さらに次のキャスティングへとつながっていく好循環が生まれるのです。この盤石な体制が、二人のトップランナーとしての地位を確立させていると言えるでしょう。

男性陣も躍進！賀来賢人、SnowMan目黒蓮も存在感アピール

もちろん、男性タレントも負けてはいません。俳優の賀来賢人さんは17社で3位にランクイン。アイドル勢ではSnowManの目黒蓮さんが12社で6位と、その存在感をしっかりと示しています。

未来のCMクイーンは誰？若手の台頭にも注目が集まる！

CM業界の熾烈な競争は今後も続くことでしょう。川口春奈さんと芦田愛菜さんの二強体制がしばらく続く可能性は高いですが、若手や新顔のタレントがいつこの牙城を崩すのか、その動向にも注目が集まります。次にCM女王の座を射止めるのは一体誰になるのでしょうか？今後のランキング発表が楽しみです。