企業の6割以上が悩む「広告・プロモーション」の壁！今、選ばれている媒体とこれからの戦略とは？

投稿日：2026年08月03日

「認知拡大」と「広告効果」が最大の悩み！6割超が抱えるプロモーションの課題

「新商品を売り出したいけれど、なかなか認知が広がらない」「広告費をかけているのに、思うような結果が出ない」そんな悩みを抱えている企業は少なくありません。株式会社ブランジスタエールの調査によると、なんと企業の6割以上が「認知・集客」や「広告運用」に課題を感じていることが分かりました。調査では、特に「認知拡大ができない（17.6％）」という声がトップで、次いで「広告パフォーマンスが上がらない（15.9％）」といったリアルな悩みが浮き彫りになっています。プロモーション戦略の立て方や、どの媒体に投資すべきか迷走している企業が多いのが現状のようです。

オンライン集客の主役が交代？これから強化したい媒体1位は「SNS」

多くの企業が現在活用している媒体としては「公式サイト」がメインですが、今後強化したい媒体として注目を集めているのが「SNS」です。今回の調査でも、これから活用したいオンライン媒体の1位にSNSがランクインしました。今やSNSは、新規顧客との最初の接点として欠かせない存在となっています。また、注目したいのは「動画配信サイト」が新たに上位にランクインしている点です。消費者の動画視聴時間が増えている中、ただ画像やテキストで発信するだけでなく、動画を通じたリッチな情報発信へのシフトが進んでいることがわかります。

オフライン媒体も根強い人気！業種やターゲットに合わせた「使い分け」が鍵

デジタル化が進む一方で、オフライン媒体の重要性も再認識されています。「チラシ」や「パンフレット」などは依然として活用されており、オンラインとオフラインの「使い分け」こそが成功の秘訣と言えそうです。地域密着型のビジネスや、手に取れる紙媒体ならではの安心感が必要な業種では、デジタル広告との併用が効果的。調査の詳細は、アクセルジャパンの公式サイトでも確認できます。自社のターゲット層がどこで情報を得ているのかを見極め、効果的なプロモーション戦略を構築していくことが、今後のビジネス成長において重要になるでしょう。

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