ネットフリックス、WBC独占配信で新たな挑戦！「テレビで見られない」批判に幹部が回答
ワールド・ベースボール・クラシック（WBC）の独占配信に踏み切ったネットフリックス。従来のテレビ放送とは異なり、ネット環境での視聴となるため、一部からは「テレビで見られない」という声も上がっています。しかし、ネットフリックスは、この挑戦を通じて、スポーツ配信の新たな可能性を切り開こうとしています。
WBC配信の狙いとは？
ネットフリックスの坂本和隆バイスプレジデントは、WBCのライブ中継を通じて、野球ファンだけでなく、ライト層にもネットフリックスを楽しんでもらうことを最大の目的と語ります。WBCをきっかけに、他の映画やドラマなど、様々なコンテンツに触れてもらい、ネットフリックスが生活の一部になることを目指しています。
ターゲット層は、野球のコアファンに加え、若い世代を中心としたライト層も視野に入れています。アンバサダーには渡辺謙さん、スペシャルサポーターには二宮和也さんを起用し、大会応援ソングには稲葉浩志さんによる「タッチ」のカバーを使用するなど、幅広い層にアピールする戦略を展開しています。
「テレビで見られない」批判への回答
「地上波のテレビで見られない」という批判に対して、坂本バイスプレジデントは、最終的には「ネットフリックスでよかったな」と一人でも多くの人に思ってもらうことが重要だと強調します。これまでとは異なる新しい視聴体験を提供し、その積み重ねが信頼につながると考えています。
スポーツ配信の未来とネットフリックスの戦略
ネットフリックスは、アメリカにおけるPPV（ペイ・パー・ビュー）から配信への移行を参考にしながらも、日本の環境や世代ごとの意向を考慮し、スポーツ配信のラインナップを検討しています。新しいスポーツの見方が来ることを予測し、配信プラットフォームとして、より魅力的な視聴体験を提供することを目指しています。
WBCをきっかけにネットフリックスに加入した視聴者が、他のコンテンツも楽しんで継続利用してもらうことが、ネットフリックスのミッションです。自動車レースF1の舞台裏を扱ったドキュメンタリー「FORMULA1栄光のグランプリ」や、自転車レースのツール・ド・フランスのドキュメンタリー「栄冠は風の彼方に」など、スポーツ関連のドキュメンタリーも充実させています。
パブリックビューイングの実施と応援の熱量
ネットフリックスは、WBCのパブリックビューイングを日本各地で開催し、選手の出身地でのイベントを通じて、地元の応援の熱量を選手たちに視覚的に届けることを目指しています。これは、有料配信のマイナスイメージを払拭するだけでなく、応援の熱量を高めるための施策です。
今後、ネットフリックスはWBCに限らず、様々なスポーツの配信を拡大していく計画です。技術的な進歩を取り入れながら、視聴者に刺激的な視聴体験を提供し、スポーツの見方にイノベーションを起こしていくことを目指しています。
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