カバヤ食品の人気グミブランド「タフグミ」が、ブランドコミュニケーションを大胆に刷新しました！グミ市場の競争激化を受け、「タフグミ」ならではの強みをより際立たせるための戦略的な動きです。

新ブランドコピーは「噛むほどウマい、この弾力。」

今回の刷新の中心となるのが、新ブランドコピー「噛むほどウマい、この弾力。」。これまで「タフグミ」が培ってきた、やみつきになるおいしさと独特の食感を、よりシンプルかつ力強く表現しています。従来の「集中したい時」といった訴求軸から、グミ本来の「ウマさ」に焦点を当てた点がポイントです。

パッケージデザインも一新！

パッケージデザインも刷新され、ブランドを象徴する黒を基調にゴールドのロゴを際立たせつつ、視認性と独自価値の訴求力を高めました。ロゴの書体変更とカタカナ表記の拡大により、店頭でのアピール力を強化しています。

JO1川尻蓮さんが「タフグミ」ブランドパートナーに！

そして、今回のブランド刷新を盛り上げるのが、グローバルボーイズグループJO1の川尻蓮さんの起用です！「タフグミ」の熱心なファンである川尻蓮さんは、その実体験に基づいた説得力で、「タフグミ」の魅力を幅広い層に伝えていくことが期待されます。新ブランドサイトも開設され、川尻蓮さんの情報も発信予定です。

新商品も続々登場！

商品ラインナップも拡充！2月17日には期間限定商品「タフグミグレフルフィーバー」が発売され、3月31日には一部コンビニで先行発売されていた「タフグミminiソーダ&マスカットデュオ」が全国のスーパーやドラッグストアなどでも発売されます。「タフグミminiソーダ&マスカットデュオ」は、小粒サイズで女性や口が小さい人でも食べやすいように設計されています。

カバヤ食品は、今回のブランドコミュニケーション刷新を通じて、「タフグミ」のさらなる成長を目指します。「噛むほどウマい、この弾力。」を合言葉に、グミ市場での存在感をさらに高めていくでしょう。