プロ野球パ・リーグの公式YouTubeチャンネル「パーソルパ・リーグTV」が、近年、驚異的な成長を遂げています。チャンネル登録者数は165万人を突破し、その人気の秘訣を探ります。試合のダイジェストやハイライトだけでなく、ニュースでは見られない選手の素顔やユニークなシーンを切り取った動画が、若いファンを中心に支持を集めています。

「まとめるほどではないまとめ」動画が人気を呼ぶ

パ・リーグTVのコンテンツは、試合のトピックスをまとめた動画だけでなく、「まとめるほどではないまとめ」と名付けられた、選手の何気ないしぐさや表情に焦点を当てた動画も人気です。特に、西武ライオンズの外崎修汰選手の変顔シリーズは、ファンに大ウケし、同チャンネルの名誉アンバサダーに就任するほどとなりました。

大谷翔平の“確信歩き”がバズったきっかけ

パ・リーグTVの転換期となったのは、2017年7月26日のロッテ戦での大谷翔平選手のホームラン確信歩きです。このシーンをまとめた動画が100万回再生を突破する大ヒットとなり、テレビのスポーツニュースでは見られない選手のリアルな姿が求められていることを示しました。

女性ファンも増加！コミュニティとしての魅力

パ・リーグTVの公式YouTubeチャンネル登録者の8割は男性ですが、「まとめるほどではないまとめ」動画の視聴者の半数以上は女性です。推しの選手の可愛い表情や、チームメートとの仲良げなやり取りが、女性ファンを中心に人気を集めています。選手たちがワイワイ楽しんでいる様子が、まるでコミュニティのような雰囲気を作り出していることが、人気の理由の一つと言えるでしょう。

Netflixとの連携も！新たなファン層の開拓

パ・リーグTVは、動画配信サービスNetflixとの連携も積極的に行っています。今年のWBCでは、Netflixの公式クリエイタープログラムに参加し、大会の盛り上げに貢献しました。また、パ6球団の本拠地のある地元テレビ局と提携し、ローカル番組の映像を配信するなど、新たなファン層の開拓にも力を入れています。

今後の展望：野球ファンを増やすための挑戦

パ・リーグTVの園部健二執行役員は、「勝つか負けるかだけでなく、様々なきっかけからファンが生まれてくる時代です。多様なメニューを提供して、プロ野球ファンになる入り口を増やしていきたい」と語ります。パ・リーグTVは、これからも野球の魅力を様々な角度から発信し、野球ファンを増やしていくための挑戦を続けていくでしょう。

取材後記では、オールドメディアに対して、現場に密着したより深い情報の提供を求めています。また、情報が溢れる現代において、誰が発信したのかという信頼性が重要であると指摘しています。