RAYS、F1中継で新CM放送開始！「ISN’TITCOOL?かっけーだろ。」ファンとの絆を深める「FandomBranding」始動
日本を代表するホイールブランドRAYS（レイズ）が、F1中継番組でのテレビCM放映を開始し、新たなブランド戦略「FandomBranding」を本格的にスタートさせます。今回のCMは、単なる製品紹介にとどまらず、RAYSとファンとの深い繋がりを表現した内容となっています。
CMコンセプトは「ISN’TITCOOL?かっけーだろ。」
CMのコピーは「ISN’TITCOOL?かっけーだろ。」。「時代やメーカーを超えて。趣味嗜好すらも超えて。クルマを愛する人たちを、つなぐモノ。つなぐ感情。」というメッセージを、ファンの“合言葉”として表現しています。RAYSからの一方的な発信ではなく、ファンとの関係性を重視した、共感を呼ぶCMとなっています。
リアルなファンカーが多数登場！
CMに登場するのは、実際にRAYSのホイールを装着し、カスタムした車両。ブランドとユーザーとのリアルな関係性を映像で描き出し、広告でありながら、実在のオーナーカーを通じてRAYSの魅力を伝えます。近年のファンコミュニティ重視のマーケティング戦略を象徴する、新しい試みと言えるでしょう。
ロサンゼルスで撮影！グローバルな舞台設定
撮影はアメリカ・ロサンゼルスで行われました。RAYSファンがカスタムした車両の魅力を最大限に引き出すため、LAの街並みを背景に選定。日本発のブランドであるRAYSが、グローバルな舞台設定を通じてブランドイメージを打ち出す構成となっています。
放送スケジュール
CMは、フジテレビ（地上波）でのF1中継番組、そしてFODおよびフジテレビNEXTでシーズンを通して複数戦にわたり放映されます。主な放送スケジュールは以下の通りです。
フジテレビ（地上波）
- 第1戦オーストラリアGP3月8日（日）23:15～23:45
- 第3戦日本GP3月29日（日）23:15～23:45
- 第17戦アゼルバイジャンGP9月26日（日）24:15～24:55
- 第18戦シンガポールGP10月11日（日）24:15～24:55
- 第22戦ラスベガスGP11月21日（日）24:15～24:55
FOD／フジテレビNEXT（12戦）
- 第1戦オーストラリアGP（3月6日～3月8日）
- 第2戦中国GP（3月13日～3月15日）
- 第3戦日本GP（3月27日～3月29日）
- 第6戦マイアミGP（5月2日～5月4日）
- 第8戦モナコGP（6月5日～6月7日）
- 第12戦ベルギーGP（7月17日～7月19日）
- 第15戦イタリアGP（9月4日～9月6日）
- 第16戦スペインGP（9月11日～9月13日）
- 第18戦シンガポールGP（10月9日～10月11日）
- 第22戦ラスベガスGP（11月20日～11月22日）
- 第23戦カタールGP（11月27日～11月30日）
- 第24戦アブダビGP（12月4日～12月6日）
世界最高峰のモータースポーツF1を舞台に、ファンとの絆を前面に打ち出す今回の取り組み。RAYSが掲げる「FandomBranding」が、今後のブランド価値の拡張にどのように繋がっていくのか、注目が集まります。
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